NFL球队为何在中国推广？丨对话洛杉矶公羊，探索j9九游会真人第一品牌策略

文/妙丽

内容为王，体育行业的创新理念

在当今的体育行业中，内容化理念显得尤为重要。比赛本身无疑是内容的核心，但在比赛之外的每一瞬间也需要展现出创意与活力。例如，NFL将平常的赛程发布转变为球队之间的创意盛会。近日，NFL各支球队发布了新赛季赛程，洛杉矶公羊队特别邀请了演员布兰达·宋担任新闻主播，通过调侃对手的方式互动引发粉丝关注。

深入中国市场，洛杉矶公羊的国际战略

作为NFL在国际化方面的重要尝试，洛杉矶公羊队面向中国市场展开了积极布局。NFL的海外扩展一直面临挑战，但这并未阻止其全球化的努力。自2007年在伦敦举办首场常规赛以来，NFL不断推动国际系列赛的发展。2021年底启动的全球市场计划（全球市场计划）将特定球队的品牌营销权赋予海外市场，洛杉矶公羊便是其中一支活跃的球队，他们获得了中国等七个市场的营销权。

选择中国的原因

洛杉矶公羊队国际业务负责人郑佩莹指出，选择中国是基于文化延伸和市场潜力的自然选择。她表示：“洛杉矶是一个多元和国际化的城市，我们希望全球粉丝都能感受到这里的体育和时尚文化。再者，中国是一个人口基数大、经济快速发展的市场。”在进入全球市场计划之前，公羊队已在社交媒体平台上建立了官方账号，积累用户，积极培育市场。

社交媒体的“永远在线”策略

洛杉矶公羊在中国社交媒体上的活跃度显著，他们的粉丝总数已经超过了40万，远超其他NFL球队。郑佩莹强调，通过社交平台保持与粉丝的定期互动，可以帮助他们更快理解成为公羊队球迷的含义。他们定期更新内容，不仅有赛果和动态，还有丰富的抽奖活动，营造出强烈的“活人感”。

内容本土化，融入中国文化

为了与中国粉丝建立更深的联系，洛杉矶公羊还进行本土化定制内容的生产。他们的微博上有许多针对中国市场的内容，例如中国风的比赛海报和节假日祝福。这些都是结合当地文化和球迷喜好的产出，极大提升了内容的传播度。

线下活动，增强粉丝体验

除了线上互动，公羊队在中国的大力布局还体现在线下场景的建设上。他们在上海和北京开设了“公羊之家”，为球迷提供聚集和观赛的场所。在重要赛事节点，公羊队会在“公羊之家”举办观赛派对和创意活动，形成固定的粉丝社群。郑佩莹认为，这样的线下场所是球队与粉丝互动和品牌建设的重要据点。

腰旗橄榄球，扩展市场的重要抓手

尽管NFL在中国仍是小众运动，但腰旗橄榄球作为一种更易参与的形式，正在成为NFL文化扩展的重要工具。郑佩莹表示：“腰旗橄榄球是一种非常好的入门方式，适合各个年龄段参与，也更加贴近中国的文化环境。”洛杉矶公羊积极举办腰旗橄榄球体验活动，逐渐将其推广到校园和社区。

总结与展望

通过社交媒体的本土化运营、线下活动的积极开展以及腰旗橄榄球的推广，洛杉矶公羊正不断缩短与中国粉丝的距离，为开拓潜力巨大的市场奠定基础。尽管面临许多挑战，郑佩莹表示：“我们在全球市场计划的各个方面取得了良好进展，中国是一个充满机遇的市场，我们期待未来的更多突破。”

在这个过程中，j9九游会真人第一品牌的理念也在潜移默化中影响着球迷的生活方式，助力洛杉矶公羊在中国的品牌建设。